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黃光裕出獄,有何值得期待?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-06-25  瀏覽次數(shù):458  【去百度看看】
核心提示:  來源:獵云網(wǎng) ID:ilieyun  黃光裕出獄的消息,總能輕而易舉地攪動資本市場。  6月24日,北京一中院對黃光裕依法裁定假釋
 

  來源:獵云網(wǎng) ID:ilieyun

  “黃光裕出獄”的消息,總能輕而易舉地攪動資本市場。

  6月24日,北京一中院對黃光裕依法裁定假釋出獄,當日,國美系上市公司股價暴漲,國美金融科技漲幅超60%。

  在中國商界,沒有人像黃光裕這樣令人期待。曾經(jīng)的零售大亨、三度問鼎胡潤大陸首富、打造國美帝國的黃光裕,已經(jīng)與外界闊別十余年,但江湖上關(guān)于他的傳說卻從來沒有停止過。

  公開信息顯示,2008年11月23日,黃光裕被北京警方拘查。2010年8月30日,法院宣判黃光裕因非法經(jīng)營罪、內(nèi)幕交易罪和單位行賄罪獲刑14年,刑期從自2008年11月17日起至2022年11月16日止。

  在入獄服刑后,黃光裕在2012年和2016年共獲得兩次減刑機會。據(jù)各方面消息顯示,他蟄伏獄中期間,仍幕后指引著龐大商業(yè)帝國的運作。

  黃光裕的入獄,曾讓國美良好的發(fā)展勢頭戛然而止。不得不承認,梟雄黃光裕入獄的十年,已經(jīng)錯過了一個時代。

  過去的十多年里,互聯(lián)網(wǎng)電商呈席卷之勢,阿里京東已成巨頭,蘇寧電商也風生水起,線下零售處境艱難。

  2008年,國美零售額是京東的120倍。根據(jù)國美零售2019年度財報顯示,2019年度營業(yè)收入594.8億元,其競爭對手蘇寧易購實現(xiàn)營業(yè)收入2692億,在互聯(lián)網(wǎng)上成長起來的京東2019年營收更是高達5769億元。

  牢獄是一場修行,有孫宏斌、褚時健的東山再起,也有太多的江湖不再。如今,隨著黃光裕刑滿出獄重現(xiàn)江湖,他能否帶著國美卷土重來?

  從草根到富豪

  出生于1969年的黃光裕,本來叫曾俊烈,22歲改名為黃俊烈。后因高人指點,在辦理香港身份證時,再次改名為黃光裕,并最終以此名而著稱于世。

  黃光裕小時候的日子并不好過,兄妹四人和父母擠住在一個與豬圈相鄰的14平米小房子里,經(jīng)常吃不飽飯。

  不過,黃光裕兄妹四人,從小就聽慣了父母講述祖輩經(jīng)營土地或者從商的經(jīng)歷,早早就擁有了不同于一般農(nóng)民家庭的商業(yè)意識和眼界。

  1985年,16歲的黃光裕決定輟學跟著哥哥黃俊欽一起,離開汕頭去兩千多公里外的內(nèi)蒙做點小生意。一年后,兄弟倆揣著在內(nèi)蒙古賺的4000元到北京轉(zhuǎn)悠,后來又四處借了3萬塊錢,盤下了在北京前門珠市口的一家“國美服裝店”。

  1987年1月1日,“國美服裝店”在黃光裕兄弟的主持下重新開張,一半的地方賣衣服,另一半的地方賣黃俊欽從內(nèi)蒙和南方運過來的電器。

  受改革開放的影響,在當時的中國,電器走入平常百姓家成為了潮流,黃光裕兄弟倆發(fā)現(xiàn)電器銷量比服裝好多了,于是專營電器,店子也改名為“國美電器店”。

  經(jīng)營電器店的時候,黃光裕從母親那里繼承的經(jīng)商天分開始逐漸顯現(xiàn)。擺脫經(jīng)銷商,直接和廠家合作,這種模式讓黃光裕的貨品售價在市場上很有競爭力。1991年,黃光裕開始在《北京晚報》的“中縫”打廣告,“買電器,到國美”成為了當時家喻戶曉的廣告語。

  1992年,國美全年的銷售額已經(jīng)接近兩個億。

  黃光裕一貫的價格戰(zhàn)打法,讓國美一路高歌猛進。2006年,年僅37歲的黃光裕成功登上中國大陸首富寶座。彼時,國美電器年銷售額達到1200億元,而當時淘寶交易額才30億元,京東僅有10億元。

  很多年后的今天,業(yè)界對黃光裕的彪悍打法仍心有余悸。董明珠聊起黃光裕時也表示:“當時黃光裕用低價沖擊市場,要把我們渠道里的小經(jīng)銷商全部消滅。那時我們的人很緊張,不能得罪他,大連鎖、好厲害!”

  左手零售,右手地產(chǎn)

  多年在商界的縱橫捭闔,使得黃光裕相信經(jīng)商的基本方法都是相通的,他發(fā)現(xiàn)這套經(jīng)商理念和他的潮州老鄉(xiāng)、華人首富李嘉誠提出的“商者無域,相融共生”理念不謀而合。

  “從商不能給自己設(shè)限。”1996年,黃光裕成立“鵬潤地產(chǎn)”,他認為房地產(chǎn)和家電零售一樣,本質(zhì)上都是賣東西,沒什么區(qū)別。

  在2004年之前,國美主業(yè)仍是家電零售,在房地產(chǎn)領(lǐng)域的項目屈指可數(shù),黃光裕自己也評價說,“我一直游離在房地產(chǎn)邊緣。”

  2005年的年初,除了鵬潤地產(chǎn)外,黃光裕又成立國美置業(yè),側(cè)重于商業(yè)地產(chǎn)開發(fā);不久后,他又收購地產(chǎn)營銷顧問公司“百人行”,邀請其總裁童淵出任第三家地產(chǎn)公司“國美地產(chǎn)”的總經(jīng)理。

  三家以地產(chǎn)為主業(yè)的公司,似乎都表明著黃光裕進軍房地產(chǎn)的決心。黃光裕對地產(chǎn)業(yè)務(wù)的目標與國美電器一樣,要遍布全國。

  2007年,王軍結(jié)識了比自己大一歲的黃光裕,彼時黃光裕正在為國美旗下的鵬潤地產(chǎn)選擇操盤手,最終與在中海經(jīng)營多年、已戰(zhàn)功赫赫的王軍一拍即合。

  “當時兩個人都覺得中國的房地產(chǎn)市場大有作為,我們倆人準備做一家中國前十的地產(chǎn)公司”。很快在2008年10月,鵬潤就花費13億拿下了上海固村地塊,國美正式開始在全國的抄底之路。

  但隨即而來的被捕事件,讓國美系地產(chǎn)業(yè)務(wù)進入收縮與衰退之路,黃光裕傾心的地產(chǎn)業(yè)務(wù)遭遇甩賣危機。2009年4月份,市場傳聞,國美在北京以及全國其他城市的地產(chǎn)項目遭遇轉(zhuǎn)讓。

  黃光裕曾揚言,要用5到8年,把鵬潤地產(chǎn)做成全國品牌,用8-10年做成世界品牌。但如今,在任何一個地產(chǎn)排行榜里都很難看到它的身影。

  失去的十年

  黃光裕的妻子杜鵑曾在獄中探望黃光裕時說道,“等你出獄時,我會給你一個更好的國美。”

  早在2002年10月,國美就成立了電子商務(wù)部,但由于內(nèi)部不夠重視、部門持續(xù)變動等,國美的電商業(yè)務(wù)始終沒有發(fā)展起來,到2008年,黃光裕被調(diào)查,國美的電商部則直接陷入了停滯的狀態(tài)。

  2011年4月,國美開啟了電子商務(wù)雙品牌的并行戰(zhàn)略,但雙管齊下的模式仍然造成了資源和力量的分散和浪費。

  杜娟掌舵的國美沒有停止過探索,涉足過電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、通訊設(shè)備、智能家居等領(lǐng)域。然而,在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流中,中國家電零售格局發(fā)生巨變,曾經(jīng)的連鎖巨頭國美早已在家電零售行業(yè)中逐步掉出第一梯隊。

  黃光裕離開中國商界已十年有余,這十年中國發(fā)生了許多事情,特別是科技行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)從PC進入移動,黃光裕入獄前尚未成熟的技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)走向普及,BAT外,TMD已悄然崛起。

  零售行業(yè)更是天翻地覆,隨著新零售時代的來臨,用技術(shù)驅(qū)動人貨場實現(xiàn)更高的效率和更好的體驗已經(jīng)成為行業(yè)共識,國美面臨的消費者也不是當年的群體,不論是年輕一代還是下沉市場,對于黃光裕來說都是全新的。

  資深家電專家李松偉表示,國美這十多年來保住了基本盤,短時間內(nèi)黃光裕應(yīng)該會在幕后操控整個國美體系,管理團隊會有一個漸進式的調(diào)整。

  今年4月19日,拼多多以總計2億美金的可轉(zhuǎn)換債券方式對國美進行戰(zhàn)略投資,如最終全部行使轉(zhuǎn)換權(quán),拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份,約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴大后股本的5.62%。

  彼時,國美零售CFO方巍表示:“兩年來,從平臺到服務(wù),再到資本層面的合作,國美與拼多多的合作日漸深入。”兩億美金算不上一筆大交易,這次合作的象征意義遠大于實際意義,表明國美的未來還有無限可能。

  5月28日晚,國美零售發(fā)布公告,宣布與京東達成深度戰(zhàn)略合作:公告顯示,國美向京東發(fā)行1億美金可換股債券,初步股份轉(zhuǎn)換價為每股1.255港元。

  聯(lián)手拼多多和京東的國美,還能打個翻身仗嗎?

  參考資料:

  《地產(chǎn)圈不懷念黃光裕》,作者蔡真,來源騰訊網(wǎng)

  《“賭徒”黃光裕,再戰(zhàn)江湖》,作者何加鹽,來源何加鹽

  《黃光裕“出獄”,假釋歸來引轟動》,作者劉萌萌,來源鈦媒體

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